七夕鲜花销量增长46.7%

2020-01-14 投稿人 : www.zoiofilmes.com 围观 : 1570 次

农历七月初七晚上,牛郎和织女应该在喜鹊桥见面,有天赋的学者和美女应该互赠礼物来表达他们的爱。国内情侣礼品行业也正经历销售黄金时期。很长一段时间以来,鲜花和巧克力一直是主要的礼物。然而,这种情况正在改变。近年来,巧克力销售额开始下降。相比之下,花卉销量持续上升,仍然是永恒的经典礼物。根据美国代表团的快速购买统计,仅今年上半年花卉销售额就增长了124%。

根据美国一家着名巧克力制造商发布的财务报告,2016年其在中国市场的销售额下降了4%。尽管2017年全球销售额总体增长,但该品牌在中国市场的销售额在第四季度又下降了30%。

孤独的不仅仅是一个品牌。智言咨询发布的《2016-2022年中国巧克力市场运行态势及投资战略研究报告》显示,中国巧克力市场的人均消费量远低于世界水平。从2015年开始,巧克力销售开始呈现下降趋势。截至2016年,中国巧克力零售量下降了4%。

跨境鲜花罢工结束巧克力市场增长

一些分析师表示,随着中国健康意识的提高,高糖、高热量、高脂肪含量的巧克力已经逐渐在消费者零食清单中下降,取而代之的是更天然、更健康的食品。另一方面,年轻一代的消费习惯更多地转移到网上,巧克力是一种冲动消费商品,需要消费者看到。传统离线商家流量的减少使得巧克力的曝光越来越少。数据显示,中国巧克力市场对礼物的需求比例较高。对此,消费品行业的一些专家指出,礼品巧克力市场不是被其他零食占据,而是被鲜花占据。

过去,花比巧克力更不方便购买,许多用户需要去离线花店买花。随着花卉电子商务的快速发展,这种情况已经扭转。人们可以用手指给他们所爱的人送花。相比之下,对巧克力这种补充礼物的需求逐渐减少。

横向比较这两个行业,2014年之前,中国巧克力市场连续10多年保持两位数的高速增长,2015年达到峰值,之后开始走下坡路。有趣的是,2015年和2016年是花卉电子商务发展的黄金时期,也是资本市场投资的繁荣时期。

购买鲜花,比如外卖,以加速鲜花的消化。

根据美国使命快购的数据,花卉订单自2015年以来一直高速增长,2016年开始出现爆炸性增长,2018年上半年同比增长124%。花卉电子商务的发展,尤其是闪购等本地化电子商务的出现,一次又一次降低了花卉购买的门槛,不仅增加了礼品和花卉的销量,也带动了“自我取悦”的需求市场,促进了花卉属性从节日需求商品向日常消费品的转变。

花卉零售电子商务模式也在改变。过去,订单通常是在线接收的,平台统一发货或将订单转移到离线花店。基于位置的本地生活服务平台美团闪购(Meituan Flash Purchase)走得更远,将花店与周围消费者直接联系起来。用户可以通过手机看到附近的花店,只需点击一下就可以下订单,这样买花就像叫外卖一样方便简单。

更近、更熟悉的商店意味着更高的分销效率和更好的售后服务。由于配送距离短,处理售后问题更方便快捷,如商家送上门的鲜花、顾客来自己的店铺,或过去困扰双方的退货和退货,这无疑会增强消费者的购买热情。

华乾邦奇是中国着名的花卉电子商务品牌。它在全国拥有10,000多家花店,目前是美团闪购的主要商家。据首席执行官赵玉光介绍,基于LBS的闪购平台实际上比传统的电子商务更适合花卉产业的发展:离线花店与用户的连接路径更短,消费者可以更方便地下单,配送过程中实时跟踪订单状态,客户服务器

赵玉光认为,随着花卉电子商务的发展,90后和80后的购买习惯更多地转向了网上。目前,来自数千个在线渠道的订单比例接近40%,未来将增加到50%左右。其中,在2016年和2017年快速增长后,来自美国代表团的快速采购订单在拥有数千个捆绑包的所有在线渠道中所占比例达到30%,目前快速增长的趋势仍保持不变。然而,与销量的增加相比,美团闪购(Meituan Flash Purchase)等花卉电子商务公司的更大价值是加速花卉消费快速消化时代的到来,从而推动花卉产业向品牌化发展,推动花卉品牌更加注重服务和产品设计创新。

根据《2018年中国鲜花电商行业及用户研究报告》,2018年中国花卉电子商务市场预计将达到182.1亿,比上个月增长46.7%,到2021年将接近500亿。与此同时,在欧美发达国家,日常花卉消费的比例占40%-60%,而在中国只有5%。在国内消费升级的背景下,市场潜力巨大。据美国代表团的鲜花闪购负责人介绍,未来鲜花闪购将开启月度和季度定期购买功能,推动日常花卉消费的持续增长。

责任编辑:王伟

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