AWE 2019启示录:贵在三星的“倔强”

2020-01-31 投稿人 : www.zoiofilmes.com 围观 : 1316 次

2019的AWE已经关闭了一段时间,但是关于家电行业新方向的讨论还没有结束。

一方面,家电行业长期没有突破性创新,从产品形态到市场形态都有固化的迹象。即使一些企业家想要想出打破平衡的新概念,验证消费者是否愿意买单也需要相当长的时间。

另一方面,一些家电制造商渴望取得进步。头品牌想要漂亮的增长数字。腰部品牌正在积极寻找在弯道超车的机会,跟随潮流已经成为一个默认规则。即使你不想知道未来的市场会是什么样子,当你跟随别人的时候,你也永远不会落后。

众所周知,许知远曾经粗鲁地批评过这一代年轻人:“太喜欢噪音,太喜欢盲从。”描述一些家用电器制造商似乎太过分了。"这个世界不是围绕着新的吵闹的发明家,而是围绕着具有新价值的发明家."

家电产业的演进之路

要从AWE中找到家电产业的风向标,前提是找到如何“打压升级”家电产业。

你不需要深究第一次和第二次工业革命,只要回顾一下过去十年的变化,就不难在家电行业找到三种常见的“法宝”:

第一种方式是外观的演变。为了在复杂的家电市场中脱颖而出,除了优秀的基本技能外,外表也是一个关键因素。迎合审美趋势的产品自然会受到更多消费者的青睐。

今年“艾尔文”设计奖的AWE压轴戏被授予三星智能密室系列冰箱。该奖项也是对三星产品艺术设计的极大肯定。三星的新产品在延续三星一贯高端设计理念的同时,采用平面设计去除冰箱表面繁琐复杂的装饰。整体风格采用目前流行的极其简单的风格,一目了然地吸引了潜在的消费者。人类是高级视觉动物。外观上的审美策略已经被反复尝试和测试,也是家电行业演变的主题。

第二条路径是函数的迭代。外部设计总是有一个上限,功能的迭代只是弥补了不足。当价格范围不那么明显时,没有人会拒绝增加新的功能。

第三条路线是技术创新。新技术的出现往往会成为家电制造商的“希望女神”。当人口红利不够时,唯一的增长引擎是技术红利。

事实是一样的。越来越多的电视屏幕基本上是技术创新的结果,从1080P到2K到4K和8K,伴随着液晶、等离子和量子点等新概念的诞生。如果家用电器行业存在轻视链,处于顶端的玩家必须是处于产业链顶端的玩家。毕竟,革命性的技术创新是加速一个行业发展的灵魂。

但是在最近几年的AWE中,技术创新也开始走向死胡同。没有多少令人耳目一新的技术。三星快速驾驶三星智慧木?用于多维双驱动洗衣机创新的混合动力快速清洁技术的出现,可能给平静的家电市场带来光明的色彩。采用双电机和双驱动内筒的设计,巧妙的将滚筒和波轮两种洗涤方式结合起来,不仅可以反复上下、左右拍打,还具有前后搅动的能力,突破性的实现了快速清洁的洗涤,节省了高达50%的时间。这项技术的出现也迎合了都市人在快节奏生活中提高生活效率的需求。

Industry Left,Samsung Right

澄清了家电行业的演进路线,然后谈到了可能冒犯大量家电制造商的“敏感话题”,即人工智能和物联网真的是家电行业的出路吗?

在今年的AWE上,很难对各家电制造商提交的人工智能和物联网调查结果感到满意。早在2014年左右,就有很多讨论

例如三星智能超空泡系列冰箱,这次吸引了很多客人观看AWE,拥有大容量和金属冷却技术作为重要亮点。它有642升超大容量。大容量的秘密在于空间最大化技术的创新使用。通过在门体和机身中使用高效聚氨酯隔热材料来减小厚度。通过优化和发泡结构设计,增加了消费者的实际使用面积。与市场上同类冰箱产品相比,体积超过70L。同时,通过承载金属冷却和干湿储存技术,降低温度波动,提高保鲜效果,进一步丰富功能;

李光洁是三星智能硬盘吗?多维双驱动洗衣机喜欢三星设计的智能超空间系列冰箱,注重基本功能强化和用户痛点挖掘。快速驱动三星智能Mu多维双驱动洗衣机的功能亮点围绕清洁、高效、除菌展开。该系列产品设计路线的选择并不是由于三星的保守主义,而是与人工智能和物联网相关的探索起步很早,如快速驱动(QuickDrive)系列洗衣机的一键智能洗涤和人工智能个人洗衣管家。也许在三星的实验室里,也在进行各种概念性的尝试,但是当技术还不成熟,用户体验不够好的时候,该公司仍然选择挖掘核心痛点上的消费需求,而不是让用户变成鼠标来验证新技术的可行性。

值得思考的是,许多家用电器制造商也有“高端梦想”,但他们选择了一条不太正确的路线:通过创造新概念来吸引消费者,并用新技术支持品牌溢价,他们可能在短期内吸引一群消费者,而不管品牌声誉和用户体验如何。

品牌的崛起对于把握行业的大趋势非常重要。你只能仰望星空,不知道如何感受用户的核心需求,用你的双脚无法赢得消费者的选票。在这方面,三星的理性和克制,尤其是其将提高消费者质量和生活放在首位的价值,可以说是所有中国家电制造商在人工智能和物联网如火如荼的时候的老师。

行业越不确定,就越需要理性和独立的思考。不要做像“只有开始却没有结束”这样愚蠢的事情。

日期归档